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Fundada en 1972 por Philip Knight y Bill Bowerman, Nike es una empresa especializada en el diseño y fabricación de calzado, ropa y equipamiento deportivo.
Es el líder mundial en el mercado de equipamiento deportivo. Sus oficinas centrales están ubicadas en Beaverton, Oregon. El nombre Nike proviene de la diosa griega de la victoria "Nike" que era capaz de moverse a gran velocidad. Gracias a su logotipo mundialmente famoso y fácilmente reconocible, Nike ha podido garantizar su notoriedad.
La leyenda dice que fue diseñado por sólo $35 por Carolyn Davidson, una diseñadora gráfica. El logo representa el ala de la diosa Niké.
En 2013, la compañía tuvo una facturación total de 25.300 millones de dólares. Nike emplea a más de 41.000 personas en todo el mundo. Su negocio de calzado deportivo representa el 57% de su facturación total.
Concepto de marketing de Nike
Nike online es una marca que puede describirse como multideportiva. Ofrece una gama de productos que van desde calzado deportivo para baloncesto, golf y fútbol hasta ropa deportiva para niños. Incluso se enorgullece de vender dispositivos electrónicos. La marca es una referencia en el campo del calzado deportivo. Un gran número de modelos son ahora mundialmente famosos: Nike Air Jordan, Nike Air Force, etc.
Nike aplica una estrategia de marca para promocionar sus diferentes productos.
La idea es asociar la marca con una coma y un nombre deportivo: Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc. Nike busca asociar a un atleta o grupo de atletas (un equipo de fútbol) con valores como la superación, la perseverancia en el esfuerzo, la lucha, etc.
Todos los valores de Nike son universales y pueden aplicarse no sólo en el deporte sino también en la vida diaria. Es una verdadera filosofía de vida que Nike ofrece.
"No sólo consumas mis productos por lo que son, sino que vengas a mí porque compartes mi punto de vista sobre el deporte y la sociedad", es el mensaje que la marca envía a sus consumidores.